Задание 1 и 2. Пушкарева Эвелина. ФЖЗ-301

 

Задание №1

Анализируемые сайты:

https://flacon-magazine.com/ (Flacon)

https://www.beautyinsider.ru/  (BEAUTYINSIDER)

а) Источники трафика, важность этих источников и процент отказов (50,71%)(60,15%)

Мы видим, что у Flacon общее количество посещений больше (2,03 млн), в отличии от BEAUTYINSIDER (380,23 тыс), но при этом у Flacon средняя продолжительность просмотра (00:59) гораздо ниже чем у BEAUTYINSIDER (02:18).

б) Рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;

Из показателей реферального трафика понятно, что основную часть трафика Flacon получает с s.viirrc.com (53,59%) , а BEAUTYINSIDER с Mail.ru (73,87%). Основными сайтами назначения в данном являются:

a.giraff.io (26,01%) - Flacon

voronoicollection.com (26,01%) - BEAUTYINSIDER

в) Поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);

По данным графикам видно, что пользователи данных интернет ресурсов знакомы с их деятельностью,  чаще всего поиск осуществляется через название материалов, либо название сайта.

г) География трафика

По географии трафика заметно, что основными пользователями данных сайтов являются граждане РФ, также оба сайта почти одинаково посещаемы пользователями из Украины.

 

3. Интересы аудитории, ее условный портрет и конкуренты:

а) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

Этот сайт посещают люди, которым интересна Beauty-сфера. Их объединяет интерес к различной косметике, гайдам и лайфхакам по уходу за собой, а также к новостям из мира красоты.

б) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

По моим наблюдениям, аудитория этих сайтов, в основном, состоит из девушек от 18 до 45 лет. На этих интернет платформах показывают не только яркие образы и макияжи, которые подойдут для различных тематических вечеринок, но также рассказывают об уходе для возрастной кожи. Каждый найдет на этих сайтах что-то для себя.

По уровню дохода аудиторию данных изданий разграничить достаточно сложно. Так как часто там публикуются подборки как бюджетной, так и люксовой косметики, а в советах по уходу также представляются разные ценовые сегменты косметики.

Что касается интересов, то читатели данных сайтов активно изучают тему своего здоровья и красоты, как внешней, так и внутренней. Данные сетевые издания дают читателям возможности узнать мнение экспертов на интересующие их темы, почитать рекомендации по уходу за собой, а также узнать свежие новости из Beauty-сферы.

в) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

Конкурентами данных сайтов являются:

https://7sisters.ru/  (7sisters)

https://mysekret.ru/ (Женский журнал Мой секрет)

https://makeup.ru/ (makeup.ru)

https://kosmetista.ru/ (Кosmetista)

Так как эти сетевые издания имеют схожее с представленными сайтами наполнение и тоже являются источниками информации, касающейся сферы красоты и ухода.

4. На основе анализа сделайте вывод какое из СМИ наиболее интересно с аудиторной точки зрения.

Глобальный рейтинг сайта Flacon (33 839) выше, чем у BEAUTYINSIDER (112 788), рейтинге по России Flacon также пользуется большим спросом (1405), нежели BEAUTYINSIDER (9450). По показателю прямого трафика видно, что больше половины пользователей сайта Flacon (59,00%), целенаправленно выбирают именно этот сетевые ресурс. В то время как у BEAUTYINSIDER (48,46%) читатели больше используют поисковые запросы, скорее всего для просмотра статей на конкретную тематику. Также у сайта BEAUTYINSIDER высокий показатель процента отказов (68,86%), который говорит о необходимости работы над оптимизацией сайта. У Flacon процент отказа составляет (50,71%), что свидетельствует о более успешной работе сайта, что касается реферального графика, то на данном сайте он качественнее, чем на сайт BEAUTYINSIDER (11,84% и 3,94%).

Исходя из вышеизложенных данных, можно сделать вывод, что сайт Flacon более востребован среди пользователей сети Интернет, нежели сайт BEAUTYINSIDER.

 

 

 

Задание 2. Коммерческий анализ.

 

Анализируемые сайты:

https://www.elle.ru/ (ELLE.RU)

https://www.ellegirl.ru/ ( Ellegirl)

а) Cуществующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах

На данных сайтах присутствует контекстная реклама, баннерная реклама (тизеры и всплывающие окна)

Рекламодатели ELLE.RU: osago1990.space, omiclinic.ru, booking.ru, chelyabinsk.m-food.ru  и др.

Рекламодатели Elle girl: Sunlight.net, booking.ru, bdva.ru, mafin.ru и др.

б) Рекламные сети с которыми сотрудничает сайт

ELLE.RU: женщина.ru, ellegirl.ru, mail.yandex.ru, marieclaire.ru, starhit.ru

Elle girl: pan.ru, gogov.ru

в) Ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя 

На скриншотах видно, что трафик 100% органический, поэтому ключевые слова на данных сайтах отсутствуют.

г) Социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя

   ELLE.RU лидирует по показателю трафика через соц.сети, но процент все же очень мал(3,63), на первом месте Фейсбук с 88%, сразу видно, что читатели более взрослая аудитория, если сравнивать с Elle girl (1,44%), где первое место занимает Вконтакте. Думаю, что если запустить рекламу выгоды будет меньше, чем потраченных ресурсов.


3. Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

Пользователями данных сайтов, в основном являются молодые девушки, причем аудитория сайта ELLE.RU по-моему мнению старше, соответственно более платежеспособна, чем аудитория Elle girl, поэтому на месте работодателя я бы обратила больше внимания на  ELLE.RU.В целом, реклама, которая всплывает на сайте частично подходит тематике, поэтому может хорошо заинтересовать читателя.